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品牌升级巩固ofo领骑者地位 全球进击“ofo小黄车”已在路上编辑:manbetx 日期:2017-6-2 人气:

    5 月 17 日,ofo以“The one”为主题的 517 品牌日活动在北京圆满结束。在此次品牌日活动上,ofo对于品牌元素进行了全面升级,其中ofo的品牌名称从之前的“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”,此外,在品牌标识(Logo)、口号(Slogan)、域名这三个方面也进行了升级。在已经取得市场绝对优势份额的前提下,此次品牌升级将使ofo的品牌形象更加立体,不仅有助于其行业领骑者地位的进一步巩固,也将对ofo的全球布局之路产生重要的推动作用。

    听从用户声音“ofo小黄车”正式出发

    作为共享单车行业的领骑者,ofo在用户体验方面具有绝对的优势,而“小黄车”的称呼也正是来源于用户对于ofo的喜爱,在网络上“小黄车”已然成为ofo的代称。ofo此次将品牌名称从“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”可以说是绝对的顺应民意,充分满足了广大ofo粉丝用户的心声。ofo联合创始人张巳丁表示,这一更名体现了ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。

    在品牌更名之后,ofo小黄车的LOGO也进行了重新设计。此前“ofo共享单车”的logo为黑底黄字,沉稳有余而活力稍有欠缺,此次改为黄底黑字,并对字体进行了全新的设计,使得ofo小黄车的logo不仅亮丽醒目且更具活力。而在Slogan方面,从“随时随地有车骑”到“骑时可以更轻”,将骑行体验与公司的年轻积极状态都注入了品牌元素之中。也明显看出ofo的积极转变,而这一切改变都是为了让用户享受到更好的骑行体验,正如ofo联合创始人张巳丁所说的“公司的估值虽然已超过 20 亿美元,但公司的首要事项依旧是改善用户体验、提升品牌”。此外,ofo小黄车还宣布启用ofo.com的顶级域名,更加便于用户搜索,也更契合ofo的全球战略。

    随着共享单车行业竞争的愈演愈烈,共享单车已经由初攻城圈地之争,转向更加深入的用户体验、品牌以及产业链整合等综合实力的竞争。而作为中国互联网创新的重要标志,共享单车在国际上的影响力也越来越大。ofo小黄车作为共享单车的原创者与领骑者,目前已经覆盖全球 4 个国家、 100 个城市,连接 600 万辆单车,用户累计骑行超 10 亿次,是全球最大的共享单车平台。此次ofo小黄车品牌的升级,表明ofo小黄车越来越贴近消费者需求转变,品牌张力日渐充盈,一切的用心和努力也让ofo进入就此一个全新的发展阶段。

    对于以成为全球性品牌为目标的ofo小黄车而言,品牌升级是品牌是全球扩张之路上必不可少的一步。而从ofo小黄车次此次的品牌升级来看,一方面新的品牌元素的使用更能直观的体现出ofo小黄车注重用户体验、关注用户需求的特点,另一方面这些品牌元素更加国际化——如ofo.com顶级域名的启用,这对于海外用户了解和认识ofo小黄车是有很大助力的。业内人士认为,ofo小黄次此次的品牌升级将以往优势的品牌元素进行了整合,ofo小黄车的品牌形象得到了更大程度的提升,随着ofo小黄车的品牌影响力持续扩大以及ofo与产业链的各方企业紧密协作,ofo小黄车成为全球性共享单车品牌将非常令人期待。


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